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Unités de marketing interactif (UMI)

Unités de marketing interactif (UMI) - Formats publicitaires volontaires

La publicité sur Internet n’est pas vraiment réglementée. On parle plutôt de standard volontaire comme ceux établis par l’Internet Advertising Bureau (IAB) ( http://www.iab.net/ ), les « Unités de marketing interactif » (UMIs) en anglais « Interactive Marketing Units » (IMUs). Bien que rien ne vous empêche de créer vos propres formats, l’utilisation de standards est très conseillée. En effet, que vous ayez affaire aux régis publicitaire, à des « sponceurs » ou à de simples graphistes indépendants, ces standards permettent de construire vos pages Web en fonction de leurs produits.

Il y a plusieurs types de publicité, particulièrement des images ou des gif animés (GIF / JPEG / PNG) mais d’autre technologie plus interactive commence à prendre place sur nos écrans comme le Flash de Macromedia, plus rarement les applets Java, le Javascript, le DHTML et le très fréquent, tout à fait incompatible Netscape 4.x, iFrame et finalement un simple code HTML avec menu déroulant, texte, boutons et images. L’ensemble de ses techniques est généralement confiné à un format selon des dimensions et un poids. 7 nouveaux formats viennent d’être ajoutés (26 février 2001). Encore plus gros et surtout utilisé pour combler l’espace au-delà du 640 donc visible pour une résolution minimale de 800 pixels. La raison, permettre aux publicitaires d’offrir plus " d’émotion " !!

LES FORMATS

Boutons, le plus petit des formats

• 120 x 90 IMU
• 120 x 60 IMU
• 125 x 125 IMU Bouton carré
• 88 x 31 IMU Le micro bouton ou bouton standard

Bandeaux ou bannières conventionnels (banner)

• 468 x 60 IMU Bannière standard
• 234 x 60 IMU Demi bannière
• 120 x 240 IMU Bannière verticale

Rectangle

• 180 x 150 IMU Rectangle
• 300 x 250 IMU Rectangle médium
• 336 x 280 IMU Grand Rectangle
• 240 x 400 IMU Rectangle vertical

Gratte-ciel (qui a bien pu donner cette appellation!!) Skyscraper

• 120 x 600 IMU Skyscraper
• 160 x 600 IMU Large Skyscraper

Fenêtre pop-up

• 250 x 250 IMU Pop-up carré

Le poids varie entre selon les sites entre 7k et 15k pour une bannière, 10 et 20k pour un " Gratte-ciel " et 2k à 5k pour un bouton standard allant jusqu’à 7k pour un gros bouton.

Voir l’exemple des formats en images.